Der Markt der Herrenkosmetik verzeichnet in den letzten Jahren immer mehr Umsätze – die Männer sind auf den Geschmack gekommen. Neben den immer noch unumgänglichen Pflegeprodukten Rasierschaum, Deo und Aftershave (der so genannten „Grundausstattung“) sind mittlerweile noch ganz andere Kosmetikartikel in die Badezimmer der männlichen Kunden eingezogen.
Ein Beispiel hierfür ist die Handcreme. Früher war es für viele Männer undenkbar, Handcreme zu verwenden (vielleicht im allerschlimmsten Notfall, wenn die Hände von der Kälte an manchen Stellen schon aufgerissen waren oder sogar bluteten), heute zählt sie einfach dazu, wenn es um gepflegte Männerhände geht, genau, wie die Nagelschere. Auch interessieren sich Männer immer mehr für Parfüm. Mittlerweile zählen Düfte sogar zu den meist gekauften Produkten in der Herrenkosmetik!
Und noch ein weiteres Produkt hat das Interesse der Männer geweckt: Das Make-up. Für Frauen gehört es schon seit geraumer Zeit zum Alltag, den eigenen Typ durch das passende Make-up noch mehr zu betonen. Wer morgens Ringe unter den Augen hat, kann diese mit ein wenig Fachwissen und Geschick, sowie dem passenden Make-up einfach verschwinden lassen. Diese Möglichkeit, spielend einfach frischer und gesünder auszusehen, sollten sich auch Männer nicht entgehen lassen.
Natürlich wurden Herren schon länger geschminkt. Make-up für Herren wurde jedoch eher in der Film – und Theaterbranche oder in der Musikszene eingesetzt. Geschäftsmänner, die sich schminken, gab es damals noch nicht. Seit einiger Zeit gibt es nun auch Kosmetikartikel für Männer. Diese sind besonders auf die Bedürfnisse der männlichen Haut abgestimmt. So ist gerade im Winter die Tagescreme für das Gesicht zu empfehlen, denn sie beugt dem Austrocknen der Haut vor.
Auch in der Herrenkosmetik gibt es gewisse preisliche und qualitative Unterschiede. So sind etwa Shampoos, die direkt vom Friseur erworben werden, gesünder für das Haar, da sie zum Beispiel keine Silikone enthalten. Auch in anderen Bereichen der Herrenkosmetik greifen Männer gerne tiefer in die Tasche und erwerben exklusivere Produkte.